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9月2日，由西藏自治區文化和旅游廳指導、西藏數字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發布活動在拉薩市成功舉辦。該活動旨在通過文化IP賦能旅游產業，進一步鑄牢中華民族共同體意識。

西藏自治區黨委宣傳部副部長、自治區文化和旅游廳黨組書記肖傳江在致辭中表示，牦牛是西藏文化的重要象征，承載著高原各族群眾的共同歷史記憶與文化情感。“藏牦牦”品牌的推出，是西藏挖掘特色文化資源、推動文旅深度融合的具體舉措，也是以文化為紐帶推進中華民族共同體建設的重要實踐。

活動現場，“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。來自自治區相關部門、重點企業、行業組織及中央和地方媒體的百余名代表共同見證這一時刻。

據介紹，“藏牦牦”以牦牛為原型進行藝術化創作，融合了傳統民族文化元素與現代審美理念，將成為西藏文旅形象的新標識。未來，西藏將圍繞這一IP整合文旅資源、優化產業布局、加強品牌推廣，持續把文化資源優勢轉化為發展優勢，助力建設具有國際影響力的世界旅游目的地。

活動現場還設置了VR體驗區和文創產品展示區，通過科技與創意結合的方式，增強觀眾對西藏文化的沉浸式體驗。此外，“藏牦牦”IP運營方與昂仁縣人民政府、中國電信西藏公司、西藏互聯網協會等簽署合作協議，初步形成“政府引導、市場運作、社會參與”的協同推廣機制。