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? 本報記者 李洋

中國國際數字娛樂產業大會發布的《2025年1-6月中國游戲產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年上半年，中國游戲產業規模穩步增長，多項核心指標再創新高。上半年中國游戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增長14.08%；游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，兩項核心指標均創歷史新高。其中，“游戲+”跨界賦能模式成為激活消費潛力的重要引擎，正推動行業從“單一娛樂”向“多元價值”升級。

細分市場“冰火兩重天”

《報告》顯示，從細分領域數據看，游戲市場結構呈現明顯分化，移動端與新興賽道成為增長主力。

《報告》提出，2025年上半年，中國移動游戲市場實際銷售收入1253.09億元，占整體市場74.59%，同比增長16.55%，其中，休閑移動游戲表現穩健，實際銷售收入164.39億元，同比增長2.55%。小程序游戲爆發式增長，上半年小程序游戲市場實際銷售收入232.76億元，同比激增40.2%。依托微信、支付寶等超級流量入口，小程序游戲以“即點即玩”的輕量化優勢，持續下沉至中老年、低線城市等增量用戶群體。主機游戲與電子競技成新亮點，主機市場實際銷售收入10.34億元，同比增長29.78%，主要受益于《黑神話：悟空》的長尾效應及進口3A新作熱銷；電競市場收入 806.45億元，同比增長 16.64%，頭部長青賽事與新品賽事共同拉動用戶付費與商業贊助增長。

相比之下，客戶端游戲市場收入354.03億元，同比增長4.86%，增速趨緩；網頁游戲市場收入22.03億元，同比下降 5.87%，延續下滑態勢，反映出用戶注意力向移動端與新興載體遷移的趨勢。

浙大城市學院副教授、中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平認為，今年的游戲市場需求呈現出3個新特點：用戶不再滿足于單純的娛樂體驗，更加追求游戲與生活場景的結合；B端市場（如教育、文旅機構）對游戲化解決方案的需求激增；技術迭代帶來的體驗升級（如AIGC個性化內容）成為新的付費增長點。

激活用戶消費潛力

《報告》明確指出，“游戲+”模式的深度滲透是上半年行業運行的核心特征，其在多個領域的實踐已顯現顯著成效。

在“游戲+文旅”領域，以《黑神話：悟空》帶動山西文旅熱度為起點，游戲正成為地方文化傳播的“數字名片”。“游戲+教育”則讓學習場景更具活力。上半年學習類小游戲用戶規模突破8000萬，覆蓋語言學習、編程啟蒙、歷史科普等多個領域。而在“游戲+科技”領域，技術外溢效應持續凸顯。虛幻引擎在建筑可視化、汽車設計中的應用，AI NPC技術在智能客服領域的落地，讓游戲產業從傳統的“娛樂提供者”加速轉型為“科技賦能者”，為元宇宙、數字孿生等前沿領域提供了關鍵技術支撐。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認為，“游戲+”的適配路徑豐富多元：在文旅領域，可借助地理圍欄和劇情任務激活線下流量；在教育場景，需剝離成癮機制，植入知識圖譜以實現“闖關式學習”；在科技端則可以通過開放API接口，將物理引擎應用于工業仿真測試。

展望未來，“游戲+”的延伸空間備受期待。北京市社會科學院副研究員王鵬認為，其可進一步拓展至醫療、體育、農業等領域，例如開發醫療康復游戲輔助患者訓練、體育競技游戲推動運動普及、農業模擬游戲幫助公眾了解生產流程；“游戲+元宇宙”因虛實融合特性前景廣闊，“游戲+老年產業”也將隨老齡化加劇釋放巨大潛力。

資深產業經濟觀察家梁振鵬聚焦更細分的方向提出，“未來‘游戲+’有望在醫療康復領域的數字療法、制造業的數字孿生應用、公共服務的智慧城市交互界面三大方向取得突破，其中醫療健康領域因游戲化設計能提升患者治療依從性，潛力尤為突出。”

林先平補充道：“工業仿真培訓（結合數字孿生技術）、心理健康干預（游戲化認知行為療法）、適老化娛樂產品，將是‘游戲+’最具潛力的跨界方向，這些領域既契合社會需求，也能充分發揮游戲的交互優勢。”

尚需跨過幾道坎

“游戲+”模式雖展現出廣闊前景，但在落地實踐中仍面臨多重挑戰，需要行業內外協同突破。

從企業實操層面看，游戲企業實現跨界適配需精準把握路徑。林先平表示，這一過程需分3步走：首先，要建立垂直領域專家團隊，確保對跨界場景的專業理解；其次，需開發可快速適配文旅導覽、醫療模擬等不同場景的模塊化技術中臺，提升技術復用效率；最后，通過小步快跑的試點項目驗證商業模式，降低大規模投入風險。

在盈利邏輯上，“游戲+”與傳統游戲存在顯著差異。梁振鵬認為將有三大轉變：從一次性售賣轉向持續性服務收費，從單一用戶付費轉向B端價值分成，從純粹娛樂消費轉向產業賦能增值。這種轉變既體現“游戲+”的多元價值，也對企業的運營能力提出了更高要求。

技術瓶頸與社會認知偏差是更深層次挑戰。郭濤坦言，當前“游戲+”面臨諸如UE5納米級建模遭遇移動端算力不足的技術限制；更關鍵的是，公眾對游戲的認知仍停留在“電子鴉片”的刻板印象中，這種偏見嚴重阻礙了游戲技術在醫療、工業等領域的應用。

針對這些問題，郭濤認為，行業需多方發力：由行業協會牽頭發布游戲價值分級標準，明確區分游戲的娛樂屬性與工具屬性；頭部企業可設立“社會價值實驗室”，重點孵化助老、科普等具有社會意義的項目；高校可增設“游戲化設計”專業，培養兼具游戲開發與垂直領域知識的跨學科人才。

專家普遍認為，當下“游戲+”模式正處于從探索走向成熟的關鍵階段，唯有正視挑戰、精準破局，才能推動其真正實現從“娛樂跨界”到“價值賦能”的跨越，釋放更大的社會與經濟價值。